Netflix 上调加拿大月费,美国或是下一个

原标题:Netflix 上调加拿大月费,美国或是下一个 来源:新浪科技

Netflix 暂停了其流媒体服务的免费试用,并提高了在加拿大的订阅费用,预计今年下半年将出现增长放缓。

奈飞公司(Netflix)将于下周公布季度业绩,在此之前,硅谷出现了一场猜测游戏:价格是否上涨?

Netflix 将加拿大标准高清服务的月费价格从 10 月的 14 美元提高到 15 美元,高级高清服务的月费价格从 17 美元提高到 19 美元,市场猜测美国可能也会出现同样的情况。Netflix 悄然取消了免费试用,需要付费计划才能获得访问权限它的流媒体服务。目前,Netflix 的帮助中心页面现在说免费试用 “不可用”。

Netflix 没有回复就上述两项举措寻求置评的电子邮件。此前,Netflix 的订阅量连续两个季度大幅增长。Netflix 在上一份收益报告中宣布新增 1,000 多万用户,该公司高管称,今年上半年的增长很可能是因为冠状病毒疫情的爆发。

“因此,我们预计 2020 年下半年的增长将低于上一年,”他们在 7 月致股东的信中写道。

该报告发布后的第二天,公司股价下跌了 6.5%,原因是财务分析师担心新增用户减少,以及该公司将无法为用户提供完整的内容。不过,分析师预测,该公司近 2 亿用户将面临更高的价格,该公司的股价近来已大幅回升。

“加拿大涨价支持我们的观点,整体价格上涨可能在近期,”Jefferies 分析师 Alex Giaimo 在 10 月 8 日指出,重申买入评级,目标股价为 570 美元。预计加拿大约有 700 万订阅,占全球 Netflix 用户的 4%,(Netflix)通常每 2-3 年调整一次价格。

Netflix 上一次在美国大幅提价是在 2019 年 1 月,当时该公司将价格提高了 13% 至 18%,这是该公司 2007 年推出流媒体服务以来的最大涨幅。Netflix 是在公布收益的三天前宣布涨价的;该公司定于 10 月 20 日(周二)收盘后公布第三季度财报。

Netflix 的高管最近经常被问及定价问题。在今年 4 月与分析师举行的第一季电话会议上,首席财务官范思宾(Spencer Neumann)直截了当地表示:“现在,我们真的没有考虑过这个问题,现在还不是我们考虑价格变化的时候。”

但三个月后,在 7 月份 Netflix 第二季度电话会议上,这种语气有所软化。

“展望未来,我会说每个国家(在定价方面)都处于不同的模式。因此,随着时间的推移,我们将继续评估一系列不同的因素,”首席运营官 Greg Peters 说,“我们将逐个考察国家宏观因素。我们也会密切关注我们的具体指标,比如参与度、流失率等。”

在冠状病毒大流行期间,网飞公司的订阅用户数量曾出现激增,但现在已进入平稳期。在迪士尼 (126.81, -0.55, -0.43%)公司和苹果 (119.02, -1.69, -1.40%)公司的竞争中,网飞公司可能需要注入收入来维持和扩大节目规模。美国有线电视公司(Comcast)、美国电话电报 (27.33, -0.12, -0.44%)公司(AT&T)、美国有线电视公司(Comcast)和美国电话电报公司(AT&T)的股价都在上涨。接受 FactSet 调查的分析师预计该公司每股收益 2.12 美元,营收 63.7 亿美元。他们预计今年第三季度全球付费用户将仅增加 355 万,而 Netflix 此前两个季度的付费用户已突破 1000 万。

Giaimo 在上周的一份报告中写道:“虽然(流媒体)竞争自 Netflix 上次提价以来确实有所加剧,但我们注意到,最近好莱坞电影上映推迟,以及其他娱乐项目(音乐会、戏剧和体育赛事)持续关闭,增加了对 Netflix 内容的需求。”“好莱坞明星自己(演员、导演、编剧等)可能会考虑制作更多 Netflix 的内容,以保持吸引眼球和曝光率的需求。”

在冠状病毒大流行期间,竞争对手提供免费或低于 Netflix 价格的服务,这无疑意味着更高的风险。周一,迪士尼宣布了一项重大重组,将公司的媒体和娱乐业务转向流媒体。《花木兰》和《汉密尔顿》等电影都是在 Disney + 首映的,而不是在影院,每月的费用是 6.99 美元。

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